由中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會聯(lián)合阿里巴巴集團共同主辦的“非遺牛年大集”活動1月24日啟動。活動以“尋得年味，解得鄉(xiāng)愁”為主題，即日起至2月26日，消費者可以暢享“看非遺直播、購非遺好物、品非遺美食、賞非遺絕技”的線上大年集。文化和旅游部黨組成員、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會會長王曉峰出席啟動儀式并致辭。

　　王曉峰表示，今年是一個特殊的年份，受疫情影響，很多人都積極響應(yīng)“非必要不返鄉(xiāng)”的號召、就地過大年。此次“非遺牛年大集”為不能回鄉(xiāng)的人們搭建了一座情歸鄉(xiāng)里的“云橋”，用非遺解鄉(xiāng)愁。“非遺牛年大集”也為廣大非遺傳承人搭建了一個展示技藝、走進生活、走向市場的橋梁。希望通過“非遺牛年大集”，讓更多人認(rèn)識非遺、喜愛非遺、保護非遺，進而推動非遺回歸千家萬戶、回饋百業(yè)千行，實現(xiàn)更好的保護與傳承，增強中華民族的文化自信。

　　啟動儀式以線上線下結(jié)合的方式進行，現(xiàn)場開展了非遺技藝表演等精彩活動，同時，相關(guān)電商平臺和媒體開展線上集中傳播。全國青聯(lián)委員、三八紅旗手、淘寶超人氣主播薇婭受邀助力本次“非遺牛年大集”活動。“非遺牛年大集”期間，天貓、淘寶以及部分跨境電商開設(shè)非遺特色產(chǎn)品專區(qū)，邀請頭部主播宣傳非遺產(chǎn)品，邀請非遺傳承人、非遺工作者走進直播間，介紹非遺技藝、講述非遺故事。淘寶專門針對年輕群體開展“非遺牛年大集”直播活動，聯(lián)合主播力量為非遺發(fā)聲，讓民間絕技被看到、讓非遺產(chǎn)品成爆款。阿里本地生活（餓了么）平臺為20個左右的城市開設(shè)非遺老字號城市特色館，線上開設(shè)“非遺牛年大集”活動專區(qū)，進一步推動非遺相關(guān)企業(yè)線上和線下融合發(fā)展。高德地圖通過淘寶、天貓平臺向非遺店鋪發(fā)布上線入口。飛豬為非遺相關(guān)景區(qū)景點開設(shè)慢直播，讓游客線上了解非遺背后的故事。

　　文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司負(fù)責(zé)人，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會、阿里巴巴集團相關(guān)負(fù)責(zé)人等出席啟動儀式。